À l’occasion d’une cérémonie de remise de médailles du travail organisée par la SOCAS, le Directeur général Éric Binson a rendu un vibrant hommage aux travailleurs de l’entreprise, tout en mettant en avant les valeurs de persévérance, d’innovation et d’excellence qui fondent le succès de cette société créée en 1969. Une rencontre marquée également par le témoignage fort de Babacar Yade, retraité et ancien directeur commercial, symbole vivant de plusieurs générations de cadres sénégalais formés dans la rigueur du travail.
Depuis plus de cinq décennies, la SOCAS demeure une référence incontournable dans l’industrie agroalimentaire sénégalaise et africaine. Connue notamment à travers sa célèbre marque « Dieg Bou Diar », l’entreprise continue d’incarner un modèle de réussite fondé sur la proximité avec les consommateurs, l’innovation et la valorisation du capital humain.
Prenant la parole lors de cette cérémonie empreinte d’émotion, le Directeur général Éric Binson a rappelé son attachement profond au Sénégal, un pays qu’il connaît depuis plus de 33 ans. « Mon arrière-grand-père est arrivé au Sénégal en 1901. Ma mère est née à Dakar, ma fille aussi. Nous sommes quelque part un peu sénégalais », a-t-il confié avec émotion. Avant d’accéder à la direction générale, Éric Binson a travaillé à Richard-Toll et à Savoigne dans le suivi des contrats agricoles avec les paysans. Une expérience de terrain qui lui a permis de mieux comprendre les réalités locales et de construire une relation forte avec les producteurs et les travailleurs.
Une entreprise attachée à l’humain
Au-delà de ses performances économiques, la SOCAS se distingue également par une politique sociale discrète mais efficace. Le directeur général a insisté sur l’importance de la responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE), menée sans tapage médiatique. « Nous faisons beaucoup d’actions sociales mais nous préférons rester discrets. Nous accompagnons des écoles, des groupements féminins, des familles, des associations religieuses musulmanes comme chrétiennes, souvent avec nos produits », a expliqué Éric Binson. Une philosophie basée sur l’humilité et la solidarité, profondément ancrée dans les valeurs sénégalaises.
« Le client est roi » : la recette du succès depuis 1969
Créée en 1969 dans la vallée du fleuve Sénégal, la SOCAS a su traverser les générations grâce à une stratégie simple : écouter les consommateurs et adapter ses produits aux habitudes alimentaires locales. « Le succès de la SOCAS, c’est d’abord l’écoute des consommateurs. Nous fabriquons des produits adaptés au goût sénégalais », souligne le DG. À travers des campagnes publicitaires intergénérationnelles mettant souvent en scène grand-mère, mère et fille, la marque « Dieg Bou Diar » s’est imposée dans le patrimoine culinaire sénégalais, notamment dans la préparation du thiéboudiène. Fait rare pour une entreprise privée, la SOCAS est même citée dans certains programmes scolaires sénégalais comme exemple de réussite industrielle nationale.
L’excellence et l’innovation au cœur du message adressé aux jeunes
La rencontre a aussi été l’occasion de sensibiliser les étudiants et jeunes professionnels sur les enjeux de l’employabilité, de l’innovation et de l’utilisation intelligente de l’intelligence artificielle. Les intervenants ont insisté sur la nécessité pour les jeunes de dépasser le simple copier-coller pour apprendre réellement grâce aux nouvelles technologies. « Transformez les problèmes en opportunités. Innovez à partir de votre environnement immédiat », a lancé un intervenant aux étudiants présents. Le message était clair : dans un monde en constante mutation, seules l’excellence, la maîtrise des fondamentaux et la capacité d’analyse permettent de rester compétitif.
Babacar Yade : « L’être humain est fait pour travailler »
Parmi les moments forts de la cérémonie figure également le témoignage poignant de Babacar Yade, ancien directeur commercial aujourd’hui à la retraite, honoré pour son parcours exceptionnel. Très ému après avoir reçu sa distinction, il a tenu à remercier les responsables de l’entreprise pour cette initiative qui renforce, selon lui, l’identité et la cohésion au sein des sociétés. « Le travail est le quotidien de l’homme. L’être humain n’est pas fait pour dormir mais pour travailler », a-t-il déclaré avec conviction. Fort d’une riche carrière passée notamment par Nestlé avant la SOCAS, Babacar Yade a partagé plusieurs anecdotes marquantes de son parcours professionnel. Il a notamment rappelé avoir participé au lancement des célèbres pousse-pousse Nescafé dans les marchés sénégalais ainsi qu’à la démocratisation des couches pour bébés au Sénégal au début des années 2000. Pour lui, le développement des entreprises sénégalaises doit continuer à créer des opportunités pour les jeunes générations.
Une vision tournée vers l’avenir
À travers cette cérémonie de reconnaissance, la SOCAS confirme sa volonté de préserver une culture d’entreprise fondée sur le mérite, le travail et la transmission entre générations. Entre héritage industriel, responsabilité sociale et ambition pour l’avenir, l’entreprise continue de consolider son statut de pionnière dans l’agroalimentaire sénégalais et africain.
Assane Diop
